Преміальні бренди розглядають усвідомлене вживання алкоголю як наступний важливий крок у розвитку стилю життя і нова співпраця Aston Martin з Bero демонструє як поміркованість стала новим символом статусу.
Безалкогольне пиво непомітно стало одним із лідерів в індустрії напоїв, споживання яких у 2024 році знизилося.
Оскільки споживачі ставлять якість вище за кількість, преміалізація стала ключовим трендом як в алкогольних, так і в безалкогольних напоях. Споживачі готові платити більше за автентичність, майстерність виготовлення та цінність, що сприймається — ті ж якості, які відрізняють елітні міцні напої і тепер проникають і в безалкогольний сегмент. Цей зсув відкрив двері таким брендам, як Athletic Brewing Company, French Bloom та Bero, кожен з яких позиціонує помірність як спосіб життя, а не як обмеження.
Aston Martin вже мав досвід співпраці с безалкогольними напоями. У 2021 році компанія співпрацювала з Peroni Libera 0,0% для своєї команди Формули-1, що зазвичай характерно для шампанського. Партнерство вперше оформилося у гонці «24 години Ле-Мана», де обидва бренди вже залучають любителів швидкості та дизайну. Партнерство з Bero виводить цю ідею за рамки гоночної траси і в русло способу життя бренду — два британські бренди зустрічаються, щоб досягти майстерності та контролю.
Bero був запущений торік із простим девізом: «Народжено в Лондоні, зроблено в Америці, створено для дорослих».
Оскільки любителі напоїв жертвують кількістю заради якості, преміальні безалкогольні напої стають осередком уваги. Bero, лондонський бренд, створений США, позиціонує поміркованість як ознака смаку, а чи не як ознака стриманості.
Цей акцент на майстерності показує те, як Aston Martin описує свої автомобілі: точні, продумані та зібрані вручну. Завдяки цьому партнерство відчувається не як спонсорство, а як загальна філософія правильного підходу.
Співпраця Aston Martin з Bero ґрунтується на їхніх попередніх проектах безалкогольної продукції, таких як Peroni Libera 0.0% у Формулі-1.
Споживачі ставляться до безалкогольних напоїв так само, як колись ставилися до міцних спиртних напоїв або натурального вина — як до прояву смаку, а не як до засобу самообмеження. Споживачі тяжіють до продуктів, які здаються продуманими – де за них говорять походження, майстерність та якість інгредієнтів. Мета таких брендів, як Bero, не в тому, щоб наслідувати пиво; мета - існувати в тому ж світі, що і дорогі автомобілі і гарний дизайн, де смак і намір йдуть пліч-о-пліч.
Протягом наступних трьох років Bero з'являтиметься на заходах та зустрічах із власниками Aston Martin по всьому світу, а кобрендові продукти вже перебувають у розробці. Для шанувальників це означає бачити безалкогольне пиво, яке представляється поруч із брендами, які колись визначали культуру шампанського.
