Премиальные бренды рассматривают осознанное употребление алкоголя как следующий важный шаг в развитии стиля жизни, и новое сотрудничество Aston Martin с Bero демонстрирует, как умеренность стала новым символом статуса.
Безалкогольное пиво незаметно стало одним из лидеров в индустрии напитков, потребление которой в 2024 году снизилось.
Поскольку потребители ставят качество выше количества, премиализация стала ключевым трендом как в алкогольных, так и в безалкогольных напитках. Потребители готовы платить больше за аутентичность, мастерство изготовления и воспринимаемую ценность — те же качества, которые отличают элитные крепкие напитки и теперь проникают и в безалкогольный сегмент. Этот сдвиг открыл двери таким брендам, как Athletic Brewing Company, French Bloom и Bero, каждый из которых позиционирует умеренность как образ жизни, а не как ограничение.
Aston Martin не чужд напиткам с нулевой крепостью. В 2021 году компания сотрудничала с Peroni Libera 0.0% для своей команды Формулы-1, что обычно характерно для шампанского. Партнерство впервые оформилось в гонке «24 часа Ле-Мана», где оба бренда уже привлекают любителей скорости и дизайна. Партнерство с Bero выводит эту идею за рамки гоночной трассы и в русло образа жизни бренда — два британских бренда встречаются, чтобы добиться мастерства и контроля.
Bero был запущен в прошлом году с простым девизом: «Рождено в Лондоне, сделано в Америке, создано для взрослых».
Поскольку любители напитков жертвуют количеством ради качества, премиальные безалкогольные напитки становятся центром внимания. Bero, лондонский бренд, созданный в США, позиционирует умеренность как признак вкуса, а не как признак сдержанности.
Этот акцент на мастерстве отражает то, как Aston Martin описывает свои автомобили: точные, продуманные и собранные вручную. Благодаря этому партнёрство ощущается не как спонсорство, а как общая философия правильного подхода.
Сотрудничество Aston Martin с Bero основано на их предыдущих проектах безалкогольной продукции, таких как Peroni Libera 0.0% в Формуле-1.
Потребители относятся к безалкогольным напиткам так же, как когда-то относились к мелкосерийному крепким спиртным напиткам или натуральному вину — как к проявлению вкуса, а не как к средству самоограничения. Потребители тяготеют к продуктам, которые кажутся продуманными — где за них говорят происхождение, мастерство и качество ингредиентов. Цель таких брендов, как Bero, не в том, чтобы подражать пиву; цель — существовать в том же мире, что и дорогие автомобили и хороший дизайн, где вкус и намерение идут рука об руку.
В течение следующих трёх лет Bero будет появляться на мероприятиях и встречах с владельцами Aston Martin по всему миру, а кобрендовые продукты уже находятся в разработке. Для поклонников это означает видеть безалкогольное пиво, подаваемое рядом с брендами, которые когда-то определяли культуру шампанского.
